从2020·中国诗酒文化节看重庆文旅IP新形象

2020-11-02 11:31   来源: 美妆芭莎网

图为歌舞剧《夜雨寄北》表演。主办方供图

图为歌舞剧《夜雨寄北》表演。主办方供图

  中新网重庆新闻10月30日电(高吕艳杏)吟诗歌、品美酒、观风景、论古今……为期一个半个月的“诗仙太白·2020年中国诗酒文化节”落下帷幕。自今年9月9日2020中国诗酒文化节开幕至今,系列活动以“诗意重庆·快意人生”为主题,紧紧围绕“一座城、一首诗、一瓶酒”娓娓道来。经过一个多月的发酵与酝酿,诗酒人文碰撞,诗酒情怀飘香遍洒巴渝大地,浓厚的诗酒文化氛围在一个半月中达到高潮。

  一场诗酒盛典 推动文化城市品牌

  中国是诗的国度,也是酒的国度,诗酒在社会和大众生活紧密相关。举办诗酒文化节,可以活跃社会生活,激发大众激情,带给一个城市活力、热情和美好。今年秋天,尽管受疫情影响,但诗意通过诗仙太白飘荡在大江之上,人生通过诗仙太白得到洒脱和倜傥。2020中国诗酒文化节飘然来临,这是一种坚持的人文力量,更有着一座城市宠辱不惊的风度。

  “一座城”即是美丽的重庆;“一首诗”是最能够代表重庆的诗——《夜雨寄北》,一起品味“却话巴山夜雨时”;“一瓶酒”就是代表重庆、款待世界的中国诗酒——诗仙太白。

  此次活动围绕“山水之城,美丽之地”品牌打造,通过“四个会、两个赛事、一场论坛”的“421”活动,以“诗酒文化活动”为主,诗酒论坛和诗酒比赛为辅,覆盖重庆主城核心区域,充分展现重庆的诗酒文化和诗酒生活,形成全民关注、全民参与的热烈节日氛围,在全国乃至国际范围内形成深刻印象,持续打造重庆文旅IP新形象。

  9月9日举办开幕式暨欢迎晚宴,打造一场用多种艺术手法方式演绎古诗酒文化的诗酒情景晚会。9月10日举办诗酒文化论坛,以诗酒文化就巴渝文化进行专题探讨,推动巴渝文化在文旅名片中的体现。活动穿插500万拳王争霸赛、古镇诗歌比赛。同时,还有以对“绝句诗”的形式,全城寻找现代诗歌对王的诗仙太白对王之王活动,该活动胜出者可免费喝10年诗仙太白。10月23日举办的诗粉大会汇聚了国内知名诗人、文化圈名人、爱酒人士及大众消费者,以诗仙太白粉丝的角度,分享和诗仙太白的动人故事,完成诗酒文化节落幕。

  该活动受到新华网、人民网、中新网、重庆日报、重庆电视台、腾讯网、搜狐网、新浪网、凤凰网、今日头条、网易等全国超100余家媒体的关注和报道,传播量上亿人次,目前活动传播效果仍在持续发酵。

图为重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波致辞。主办方供图

图为重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波致辞。主办方供图

  “重庆是一座诗歌重镇,古往今来,李白、杜甫、白居易、王维等无数伟大诗人在此留下了大量传世之作,给重庆的山水颜值增添了人文气质。” 重庆市文化和旅游发展委员会副主任秦定波在“诗仙太白·2020年中国诗酒文化节”开幕式表示,重庆有诗仙李白的故事,有山水诗意美酒,有丰润多姿的城市风貌和热情好客的重庆人民……这一切都为诗酒文化在重庆的生根开花奠定了坚实基础。

  把“诗”和“远方”更好地结合起来,让诗酒文化节成为每年一度“以诗为媒、以酒会友”的诗酒文化节日,为重庆城市经济与文化建设的发展添砖加瓦。作为川渝合作背景下成渝地区双城经济圈建设的重点产业项目,诗仙太白公司积极践行企业社会责任,坚定树立“文化自信”的信念,推动重庆地域文化和人文精神深入研究,持续打造重庆文旅IP新形象。

图为重庆市万州区人民政府副区长涂立军现场致辞。主办方供图

图为重庆市万州区人民政府副区长涂立军现场致辞。主办方供图

  重庆市万州区人民政府副区长涂立军在“诗仙太白·2020年中国诗酒文化节”诗粉大会暨答谢晚宴上表示:“2020年中国诗酒文化节充分展现重庆的诗酒文化和诗酒生活,获得了良好的社会效应。中国诗酒文化节将诗和远方与酒的醇香,放在了一场历史与现实的对话中,对于挖掘地域历史文化、丰富群众文化生活、打造万州人文特色文化大IP起到了重要作用,是增强文化自信、讲好万州故事的重要抓手。”   

  诗仙太白相信文化力量,希望借诗歌之力传承诗意精神,将以诗酒文化界为契机,以诗仙太白酒为载体,让消费者知晓百年已久的芬香,通过诗酒文化节展示城市文化领域的新品牌,打造重庆诗酒文化名片。

  振兴渝酒 传承弘扬诗酒文化

  重庆是中国著名的历史文化名城。对于重庆而言,能够代表重庆特色的这一标签,无疑就是重庆火锅和诗仙太白酒。“诗仙太白·2020年中国(重庆)诗酒文化节”全方位、多角度、多层次展现重庆诗酒文化的深厚底蕴,款待来自全世界的嘉宾朋友。

  在2019年重庆两会上,重庆市主要领导听取了关于诗仙太白发展情况的建议后提出,重庆必须要有一瓶拿得出手的高端白酒,明确未来重庆就是“一座城、一首诗、一瓶酒”的要求,标志着渝酒振兴正式提上日程。

  而中国诗酒文化节的举办,将让消费者知晓百年渝酒不仅有酒体的浓香,更有思想的香味、文化的香味、诗意的香味,通过诗酒文化节全力推进企业与文化、品牌与文化双轨同行,不断塑造诗仙太白的文化自信、品牌自信、质量自信。

  “诗仙太白将以诗酒文化节为契机、以诗仙太白酒为载体、以诗人齐聚重庆为平台,打造重庆的诗酒文化名片,致力于将重庆打造成为中国诗歌当代文化做出贡献。” 重庆诗仙太白酒业有限公司董事长赖家国在“诗仙太白·2020年中国(重庆)诗酒文化节”新闻发布会上表示,通过文化的力量,将为诗仙太白打开突破口,重塑诗仙太白的品牌形象,在品牌价值、原酒生产、产品结构、渠道建设、营销策划、工业旅游等方面全面提升,为品牌IP注入文化内涵,真正成为中国的诗酒文化。

重庆诗仙太白酒业有限公司董事长赖家国致辞。向顺豪 摄

重庆诗仙太白酒业有限公司董事长赖家国致辞。向顺豪 摄

  中国诗酒 凤凰涅槃

  几年前,川渝合作,拯救了诗仙太白这一重庆白酒代表性品牌。如今,正在推进的成渝地区双城经济圈建设,将成为诗仙太白发展的新机遇。1917年,万县人鲍念荣先生远赴泸州,用重金在著名老字号“温永盛酒坊”购买了具有400年历史的窖泥和母糟,回到万州重建酿酒作坊。唐代大诗人李白特别钟爱万州的大曲酒,曾三过三峡、三停万州,留下许多轶事佳话。为纪念李白和重庆人相似的自由浪漫的性情,遂将鲍念荣先生所创大曲酒命名为“诗仙太白”。

  2017年,泸州老窖集团正式入驻诗仙太白。川渝共酿的这“一瓶酒”,也迎来新一轮发展机遇。诗仙太白全面导入了泸州老窖集团先进的酿酒工艺技术和质量监管体系,由国家级大师酿酒工作室负责酒体设计及调制,新增高分子粒子吸附过滤技术,为酒体质量保驾护航,实现了诗仙太白脱胎换骨的品质升级。

图为歌舞剧《诗酒盛唐》表演。主办方供图

图为歌舞剧《诗酒盛唐》表演。主办方供图

  在今年受新冠疫情影响,行业调整加剧的情况下,诗仙太白实现了逆势增长,乘风破浪,这与诗仙太白的突围奋进分不开,是诗仙太白依靠品质、品牌、品格“三驾马车”拉动的结果。

  诗仙太白酒是重庆酒类行业的一个地标。同时重庆因本土的现代诗歌,被誉为新时期以来的中国诗歌重镇。一个是精神品牌,一个是酒业的地标,两者强强相结合,它会碰撞出不一样的火花,能让人产生“让没什么亮色的生活有一些色彩有一种文化氛围”。

  未来的白酒行业将进入强者的时代,诗仙太白走“核心区域+圈层营销+文化赋能”战略,力争成为重庆的城市文化名片。赖家国希望通过新品质、新品牌、新营销的全新升级,逐步得到市场认可,通过情感营销、品牌营销、文化的浸润,重新唤回老百姓对这一份家乡酒的认可。

  正如赖家国在“诗仙太白·2020年中国诗酒文化节”诗粉大会暨答谢晚宴上所说,在重庆人民的参与下,中国诗酒文化节在每年9月9日举办,持续推动重庆文化城市品牌,打造重庆文旅IP的新形象,不断提升诗仙太白的品牌影响力,成为每年一度的诗酒文化狂欢节,积极建设全国诗酒文化高地,助推新时代中国诗酒文化的新发展。


责任编辑:李编
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