花皙蔻联合天猫美妆共同发布《2023纯净美妆趋势报告》,多维度解析纯净赛道发展趋势

2023-07-10 18:13   来源: 互联网

源于北美的护肤理念「CLEAN BEAUTY纯净美妆」,如今已是全球美妆品牌的必争赛道。

天猫国际在第三届中国国际消费品博览会上宣布,纯净美妆2022年新品牌成交同比增长了236%。在未来,随着可持续理念的践行以及美妆法规的陆续完善,无论是品牌竞争格局还是消费规模都将迅猛扩张,前景巨大。

在此背景下,花皙蔻联合天猫美妆、阿里妈妈·数智策略及策划中心、美业颜究院共同发布《2023纯净美妆趋势报告》,从纯净美妆背景与定义、纯净美妆市场概况、纯净美妆消费者洞察、纯净美妆趋势赛道、纯净美妆未来展望五大板块深入剖析,多维度、精准阐述纯净美妆的发展版图,并为入局品牌、行业格局及消费用户提供客观参考。

报告背景解读:

花皙蔻推动中国纯净美妆规范发展

尽管中国纯净美妆起步较晚,但发展迅速,其标准化的建立和法规制定也要优于国外。在这其中,花皙蔻起到了至关重要的作用。

通过报告内容可以看到,是花皙蔻将「CLEAN BEAUTY纯净美妆」的理念带进了中国大众视野。与后期纷纷“加码”纯净赛道、“转型”纯净美妆的品牌不同,花皙蔻从2011年创立之初便奠定了纯净内核,并在10余年的发展历程中,形成了以“东方花植为核、科研技术为本”的纯净产品体系,研发了牡丹花系列等代表产品,通过产品的细分功效和市场口碑,让更多用户深入了解“纯净美妆”。

与此同时,花皙蔻从0开始,致力推动中国纯净美妆的标准化建设。2019年,国内外品牌关注纯净美妆的初期,花皙蔻率先发布了2000+NEVERLIST禁用成分清单,禁用成分数量高于国内与欧盟标准,尽最大可能为消费者提供安全、无毒的纯净美妆,构筑化妆品成分安全墙;2022年,花皙蔻在风起云涌、竞争激烈的环境下陆续发布「纯净美妆绿皮书」、牵头定制中国「纯净美妆团体标准」,把行业里对“纯净美妆”安全、无毒、对环境友好的共识依赖,上升到更科学、更精准的定义:“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”解决了行业里长期以来对于“纯净美妆”众说纷纭、概念模糊的乱象,让国内纯净美妆有标可依,有据可循;在2023年,花皙蔻又联合行业权威机构、品牌方、科研机构共同见证「纯净美妆可持续发展9C认证体系」启动,让上下游供应链共享共创「纯净美妆」的标准化。

比肩国际大牌的“东方纯净力量”

花皙蔻的“自研牡丹抗老专利”引领纯净潮流

除了产品端的纯净口碑、行业端的纯净标准,花皙蔻以创新和特色打造着独特的“东方纯净力量”。

中国纯净美妆增速迅猛,但竞争也同样激烈,随着纯净美妆消费观念深入,用户心智加强,他们对纯净产品提出了更多进阶化需求,如适用敏感肌、抗衰老、从根源改善肤质等。这意味着入局品牌除了要夯实安全透明的成分“基本功”,更要做到细分功效和愉悦体验的兼容——在国际、国内品牌各占半壁江山(数据来源于《2023纯净美妆趋势报告》)的“纯净护肤”细分市场,花皙蔻以“中国成分诠释东方纯净护肤”的理念而深入人心,同时引领天然植萃成分护肤的趋势,聚焦国花牡丹,研发集抗老功效、花样美学、文化情怀、高奢体验兼具的抗老产品,成为比肩国际大牌、彰显国货实力的代表。

据花皙蔻创始人北大夫妇介绍,牡丹抗老产品将是花皙蔻未来的主打方向。对于“牡丹抗老”的研究,北大夫妇概括了三点:一是“做减法”,避免添加不必要的、有争议的风险成分,凸显用户最需要的纯净特质——这也是花皙蔻奉行至今的“透明安全”哲学,连牡丹原料都源于花皙蔻在菏泽自建的1600亩牡丹种植基地,从源头把控纯净品质。二是“加乘功效”,通过专利技术成分活性,确保卓越抗老功效——联手北京植物资源研究开发重点实验室、北京大学与未名拾光实验室、菏泽牡丹产业研究院等科研机构,产学研医多项并进,持续攻坚,研发了4款特有牡丹原料并取得11项牡丹抗老技术专利。三是“文化烙印”,深挖牡丹的抗老护肤价值,创新演绎牡丹的文化属性,让牡丹功效、牡丹之美闪耀世界——在环保包装、香气色泽以及抖音IP打造上呈现更多细节。所以花皙蔻在牡丹抗老产品的研发上,可谓是不计成本,不遗余力。

在《2023纯净美妆趋势报告》呈现的“菁纯牡丹凝时鲜颜精华油”及“牡丹抗老盛世美颜霜”便是花皙蔻两款牡丹抗老力作。前者以牡丹籽油为核心成分,结合自研双抗老专利加持,可在两周内实现“双修屏障,两周淡纹”卓越功效,畅销力一度入选抖音年度热销榜TOP1,并斩获瑞丽、ELLE等多项行业“抗老精华大奖”;后者是花皙蔻在今年3月推出的第一款高端顶配产品,搭载独家Tri-CR 牡丹生物芯科技(国家发明专利组合成分)加持,利用牡丹超A肽+重组人源化17型胶原蛋白肽作用,组成细胞级抗老体系,同时利用尖端的“双渗透皮科技”,可在7小时实现17倍渗透吸收,2周便可显著改善松、垮、纹等10种老化问题。两款产品都遵循花皙蔻“功效亲测”原则,经过了瑞士SGS人体亲测受试,无论是亲测数据还是市场口碑都有不俗反响,在社交媒体上拥有714.8W浏览量,稳占“纯净美妆”相关话题榜TOP5。

多年来,天猫美妆联手国内外纯净品牌成绩斐然,而花皙蔻一直是其中佼佼者。在《2023纯净美妆趋势报告》中,花皙蔻从发展历程、产业链、产品、环保等各项环节,为持续增长的“纯净美妆”夯实根基,同时也将不断升级再造,紧跟发展趋势。随着纯净美妆向婴幼儿、孕妇市场的理念渗透,花皙蔻也有意投入研发婴幼儿护肤及孕妇彩妆类用品,在未来花皙蔻会为用户带来哪些惊喜?且让我们拭目以待。


责任编辑:Linda
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