三月三,拜轩辕,一份可带走的文化与乡情

2024-04-12 00:03   来源: 互联网

当黄帝、枣、新郑这3个关键元素“碰撞”在一起,便诞生了黄帝御枣。近年来,黄帝御枣连续入选黄帝故里拜祖大典的迎宾礼,它既有营养价值,又有社交属性,既有历史底蕴,又有文化内涵。一年一度的三月三,嘉宾们从全球各地赶赴新郑,寻根问祖,离开时,带走的不仅仅是枣,更带走了一份乡情的寄托与文化的感怀。

四海一脉归故里,万姓同根拜轩辕

4月11日,农历三月初三,甲辰年黄帝故里拜祖大典在黄帝故里——中国河南·郑州新郑举办。海内外炎黄子孙共缅始祖功业、共祈民族复兴。

全国人大代表、好想你健康食品股份有限公司(以下简称好想你)董事长石聚彬连续多年受邀参加拜祖大典。当日,在本届拜祖大典的净手上香环节中,他与其他嘉宾一起,代表五湖四海的炎黄子孙表达全球华人追思黄帝伟业、慎终追远之情。

据史料记载,早在春秋战国时期,新郑就有农历三月初三在具茨山风后顶拜轩辕的俗。2015年起,经党中央、国务院批准,黄帝故里拜祖大典被作为“保留举办”项目,并成为海内外炎黄子孙寻根拜祖的盛大节日。

一直以来,轩辕黄帝在中华儿女心中具有崇高地位,黄帝文化是中华优秀传统文化的根文化。每年三月三的寻根拜祖,旨在崇祖怀德、慎终追远,推动中华文明根脉永续,构筑中华儿女精神家园,福佑中华大地国泰民安。

一盒枣,承载浓浓乡情和厚重文化

值得关注的是,近年来,黄帝故里拜祖大典上,好想你公司的产品“黄帝御枣”连续当选大典迎宾礼,华夏儿女的根族之情,因一颗颗小枣串联。

黄帝御枣,其谐音是黄帝与枣,两者都有说不尽的文化故事,与新郑也都有着深厚的历史渊源。

《黄帝在中华民族形成发展中的伟大作用》中写道:黄帝,出生在五千多年前的“三皇五帝”时代。这个时代是中国从野蛮社会向文明社会转变的时代,是一个社会急剧变化发展的时代,也是一个英雄辈出的时代。黄帝是这一时代的创造者和主导者,被世代中华民族尊为“创世英雄”和“人文始祖”,在中华民族共同体形成、发展、壮大的过程中,发挥了一系列无人可以替代的伟大作用。

而新郑,恰是黄帝的故乡。

关于枣,位于河南省新郑约8公里发现的裴李岗文化遗址,是公元前5500年至公元前4900年类文化遗存,对我国的史前文明研究具有十分重要的意义。裴里岗考古发现的碳化枣核,使新郑被誉为世界红枣的发源地。

黄帝与枣的故事,民间也流传颇多。

相传初秋时节,黄帝狩猎,迷失方向。饥渴间,忽然见到一棵“怪树”,枝茂、果丰。众臣取食后,皆说好吃,黄帝亦食,大呼妙。于是持剑在地上画出“枣”的形状,有文臣记录下来,黄帝始创了“枣”字。

当黄帝、枣、新郑这3个关键元素“碰撞”在一起,便诞生了黄帝御枣这款经典产品,并成为黄帝故里拜祖大典上颇为相得益彰的伴手礼——它既有营养价值,又有社交属性,既有历史底蕴,又有文化内涵。一年一度的三月三,嘉宾们从全球各地赶赴新郑,寻根问祖,离开时,带走的不仅仅是黄帝御枣,更带走了一份乡情的寄托与文化的感怀。

黄帝御枣频出圈彰显文化自信

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。随着文化自信被越来越多的90后、00后认可、践行,国潮复苏已成为一种重要的发展趋势,成为不少行业刷屏的“流量密码”之一。

大河财立方记者了解到,黄帝御枣是好想你推出的一款经典产品,聚焦礼品属性这一内核不变之余,其外包装也在随着时代的变化而不断升级,从各种文化元素中不断汲取营养,持续创新。比如2023限定款,黄帝、黄河、日晷、活字印刷、后母戊鼎、竹简、龙图腾、百家姓……这些传统文化符号,成为黄帝御枣2023限定款包装礼盒的灵感来源。

“黄帝御枣频出圈,被消费者和市场认可,彰显了我们新时代的文化自信。”好想你副总裁石芳在接受大河财立方记者专访时表示,好想你推出黄帝御枣,是为了更好地弘扬黄帝文化,也是致敬新郑这片热土。讲好黄帝故事,更能增强一代代中华儿女的精神纽带联结。

“无论是从内在还是外在,黄帝御枣都是高品质红枣的代表。”石芳介绍,从内在看,黄帝御枣选用特级枣,营养价值、果肉品质均是好想你产品系列中的高端代表;从外在看,充满国风的设计,使得黄帝御枣在文化属性、礼品属性等方面都可圈可点。

黄帝文化、红枣文化都是传统文化,黄帝御枣为何会备受年轻人的欢迎?

“黄帝御枣的新国潮设计,以及它传承的文化自信,都非常吸引年轻受众的认可。”石芳说,黄帝御枣不断用创意唤醒沉睡的文化遗产,而这些传统的文化符号,很容易引发年轻人在社交平台的打卡传播。近年来,国潮风越来越受到年轻人追捧,这一现象折射出时代的文化风貌,体现着Z世代年轻人对中华优秀传统文化的价值认同和情感认同。“各大社交平台,国潮始终是吸引年轻人注意力的话题,年轻人已经成为传统文化发展的主力,对传统文化有更高的认同感和文化自信。黄帝御枣从传统文化中汲取创意,很能得到消费者的认可。”

聚焦国潮文化,“中国品牌”走出国门

诞生于新郑这片沃土上的好想你,连年来坚持弘扬红黄文化。

何谓红黄文化?红,是八千载追根溯源,五千年文明绵延的红枣文化;黄,是黄帝文化。每年农历三月三在新郑举行的拜祖大典,是黄帝文化的历史传承,每年下半年举行的中华枣乡风情游,则是红枣文化的历史传承,红黄文化在拥有丰富历史文化资源的新郑这片热土上交相辉映。

近年来,在好想你的大力倡导与深耕下,黄帝文化与红枣文化融合挖掘的创意频出,一方面弘扬和传承了中华传统文化,另一方面为红枣经济的发展奠定坚实的文化土壤,让以好想你为代表的龙头企业,发挥辐射带动作用,不断促进一二三产融合发展。其中,2010年,好想你获得了“中国驰名商标”的荣誉,2011年,好想你在A股上市,成为红枣行业上市第一品牌。好想你连续5年荣登《中国500最具价值品牌》排行榜,2023年品牌价值154.21亿元,较2022年提升21.9亿元。

在国潮合作方面,不仅有黄帝御枣,好想你也和故宫、唐宫夜宴IP、国家宝藏等文化品牌进行过跨界合作,均取得了不错的传播效果。在中国整个红枣行业的品牌化发展历史中,好想你是开创者,也是传承者,并通过不断地推陈出新,以创新者的角色继续探索品牌国潮建设之路。

2023年11月7日,由福布斯中国与Bonjour Brand中法品牌美学中心战略合作的“首届中国国潮创新评选发布盛典”在上海举行。好想你健康食品股份有限公司荣获“2023福布斯中国国潮创新品牌”,好想你副总石训荣获“2023福布斯中国国潮人物”。

石芳表示,2024年是中法建交60周年,同时也是法国奥运年和中法文化旅游年。好想你聚焦东情西韵,将持续与国内外多品牌、多机构、多平台展开合作,为中国国潮品牌新锐力量的出海添上精彩的一笔。像好想你黄帝御枣这样代表“中国品牌”的产品,频频走出国门参加国际高端会议亮相,这种本土品牌的全球表达本身就是一种“新国潮”。


责任编辑:刘编
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