消费降级?那我们应该怎样买表
最近这几天,被身边的富豪们吓到了。某人非常凝重地告诉我:“去杠杆政策下,身边的高净值人群身价起码拦腰砍。你接下来要控制消费,现金为王,不必要的投资都减少(我心想,我这么爱花钱哪有多余的投资啊)。”
然后,我默默看了一眼上个月因为买表留下的“巨额”账单,无比感慨。
最近,“消费降级”这个词突然火了,起因大概也是因为拼多多上市让太多人看到自己生活以外的景象,于是真担忧的凑热闹的都挤在一块,有人说要缩衣节食,有人要降低消费品牌档次,但核心问题真不在此。
事实上,面对经济形势的不明朗,基点在于了解自己的能力,包括对未来的收益预测,对大环境方向的把握能力等。
只要我们还存在,消费就一定存在,但究竟应该怎样花钱能抵御风险又保持生活水准,才是值得考虑的。
拼多多代表的消费一直存在,只是在上市前,它不在我们很多一二线城市消费者的视野之中而已,超过我们日常经历的事物,常常会引发猜想。
前几天看到一个有意思的新闻,讨论榨菜生意大好是不是意味着消费降级,但实际数据显示,这仅仅是因为榨菜价格上涨了。一个产品从1块钱涨到2块,对大部分消费者来说,影响并不大(依然买得起),但由此产生的利润却非常可观。
事实上,榨菜好卖了,也无非是消费升级的一个侧面(我们的恩格尔系数在往下走。食品占消费支出的比重跌破30%,往下还有空间,类似美国只占15%,这就是消费升级的体现)。
起初,我对于“消费降级”这个词抱着旁观的戏谑心态来看,但一旦一种情绪开始蔓延,容易造成所谓的心理恐慌。之前还看到有媒体以类似安慰的语调劝说:“消费降级并不是代表生活变差了,反而是活明白了,对物质的追求下降,内心平和(这绝对属于猪队友水平)。”
我认为现阶段的经济状况不需要心灵鸡汤的安慰,要的就是实实在在的消费。大家是否愿意花钱能很大程度上影响经济(国内一直依靠投资拉动GDP,急需消费带动),至于奢侈品本身就是拉动内需的重要部分,仅靠粗茶淡饭不能营造繁荣市场。
毕竟大家收入不同,需求不能一概而论。难道让所有人买DW就实现了平稳过渡?
正因为前几天有读者问,未来经济形势下该怎样买表,我才想到今天码这些字。
我的建议是,首先要以财力为基础,在收益能预测的前提下配置购买资金。要点永远不是怎样最省钱,而是怎样买长期来看合适值得的东西。
首先,在能力范围内,做减法。
最近有两位读者的提问很典型。第一位想买一块正装表一块运动表,预算各在10万左右。当下被兔子提议2选1,甚至可以集合两块表预算(或略加一些)买一块更好的,无论正装还是运动。
(不推荐鹦鹉螺是因为推了也买不到)
这所谓的“更好”,建立在经济能力的上限。买够一够才能实现的喜欢的表,永远比退而求其次的选择好,后者迟早会被证明是浪费钱。一块好表在心里的保存期限是几十年以上,也不会因为经济形势的改变而变化。
其次,买表有阶梯性,让手表间有鲜明差异,不会重复或替代。
第二位读者是女生,她的第一块表是10万左右的积家翻转,第二块表又看上了10万左右的积家约会。
当然可以理解大家对一个品牌的偏好,比如我自己就有两块PP,我的读者中不乏有十几块沛纳海和劳力士,也有人有几块宝珀。但兔子认为,先广撒网了解,再最终选择,后悔几率更小。
所以类似我这样的中年人,为什么如今审美稳定,买衣服只盯着几个品牌,无非是年轻时胡乱买,交学费换来的。
另外,所谓的阶梯性,也是购表的价位保持差异(我见过一个读者一共7块表,每块都是3万多,最后跑来哭诉,觉得心里堵得慌,出手换不回多少钱,放着又心塞)。个人觉得人生第二块贵表就可考虑一个阶段的一步到位,买到自己经济实力的上限,未来回头看更通透,更明白取舍。
当然了,钱不够就安心等够,难道还怕作废?对很多人来说,买10万以上的手表是一个长期工程,大多数人至少会有几个月的考虑和选择期。
第三,新人求稳,建议从经典款着手。
我对经典款的判断是,经过长期的市场认可,以及有更广的佩戴机会。第一次买贵表的新人,还是要考虑实用性,实用性包括佩戴的舒适感以及场合的适用度。